“聽(tīng)說(shuō)滅霸又出來(lái)“晃悠”，這次你想做一回超級(jí)英雄嗎？”復(fù)聯(lián)英雄震撼來(lái)襲，紛紛跳入無(wú)糖可口可樂(lè)罐身。這是近期宣傳無(wú)糖聯(lián)盟可口可樂(lè)廣告語(yǔ)。

很多人都有這樣一個(gè)疑問(wèn)，像可口可樂(lè)這種在全球范圍內(nèi)都家喻戶(hù)曉的品牌，為什么它要花這么多錢(qián)持續(xù)投放廣告呢？

可口可樂(lè)

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可口可樂(lè)

第一：快消品是快速遺忘品，消費(fèi)者在對(duì)快消品這以往程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比你想象中的更加快。品牌意識(shí)比任何其他行業(yè)都重要。持續(xù)投放廣告有助于提升品牌慣性前進(jìn)力。

第二：避免品牌形象老化，其老化不是品牌自身發(fā)展的結(jié)果，可能是品牌的推廣趨于疲乏。

 第三：分配了消費(fèi)者喉嚨份額的其它對(duì)手也在持續(xù)大量投放廣告，比如他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂(lè)也在持續(xù)大量的投放廣告 。

其實(shí)這也回答了這樣的一個(gè)問(wèn)題，天天打廣告真的有用么？答案是肯定的。售賣(mài)飲料的乘務(wù)員，來(lái)回喊賣(mài)，走個(gè)幾趟東西，漸漸的都賣(mài)出去了，這個(gè)故事誰(shuí)都能知道，銷(xiāo)售需要的是持續(xù)，重復(fù)，更深層次還有創(chuàng)新。

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